-¬сегда под рукой

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в EFACHKA

 -–убрики

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 13.09.2009
«аписей: 4714
 омментариев: 71159
Ќаписано: 123277

–екламный допинг, или Ћовушка дл€ лохов

¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 01:22 + в цитатник




¬ рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержитс€ бесчисленное множество информации, котора€ не €вл€етс€ правдой, но одновременно с этим не €вл€етс€ ложью.

ѕотребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. » все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

¬се эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг дл€ самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использовани€ которых очень мал. ƒопинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.

„то любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрени€ закона придратьс€ к формулировкам невозможно.

«десь собраны попытки маркетологов ввести потребител€ в заблуждение и склонить его к покупке.
  ѕодсолнечное масло без холестерина





ќсоба€ пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. ƒалеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. ’олестерин — это природный жирный спирт, который содержитс€ строго в животных организмах. » писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.

¬итамин ≈, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлема€ часть подсолнечного масла.


Ёффективное лечение дисбактериоза




Ќе так давно к самым серьезным проблемам росси€н — перхоти, потным подмышкам и бактери€м за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Ёта болезнь портит жизнь всем без исключени€, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. ѕомимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.

“ак, например, в рекламе средства Ћинекс пр€мо сообщаетс€, что это «—овременное оружие против дисбактериоза», и зрител€м нагл€дно показывают, как именно Ћинекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.

» вот три факта:

1. Ѕолезни «дисбактериоз» не существует. Ётот диагноз не указан в ћеждународной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе ћинистерства здравоохранени€ –‘ «—тандарты диагностики и лечени€ болезней органов пищеварени€». —имптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаютс€ в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. ј лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.

2. ¬ современной медицине, в которой прин€та доказательна€ методологи€, все подобные средства относ€тс€ к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». “о есть они или не прошли установленные регламентом исследовани€, или даже не пытались их проходить.

3. ѕробиотики и бактериофаги в подавл€ющем большинстве случаев или не доход€т до кишечника, переварива€сь в желудке, или же отторгаютс€ организмом как чужеродные.



¬осстановление иммунитета

ѕроблему сниженного иммунитета, также обострившуюс€ у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. ѕервые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержитс€ в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, оп€ть же лизаты бактерий, сдабрива€ это витаминами.

 

»мунеле

–еклама гласит «—пециальный комплекс лактобактерий, укрепл€€ иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». —окращение L. в названи€х «особенных» бактерий расшифровываетс€ как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. ќбе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавл€ющем большинстве кисломолочных продуктов. ѕоследн€€ — Rhamnosus — чаще всего используетс€ в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменени€ в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.




Actimel

¬ рекламе Actimel, брата-близнеца »мунеле, сообщаетс€ только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Ёто те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в цел€х отстройки от конкурента. ¬ названии намеренно содержитс€ слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. Ќа сайте компании Danone, кстати, говоритс€ о том, что именно эта бактери€ была выбрана после 10 лет научных исследований.



јрбидол

¬ рекламе иммуномодул€тора «јрбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевани€, произнос€ при этом кодовую фразу «јрбидол может помочь ускорить выздоровление». ј может, как вы понимаете, и не помочь. », заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. —тоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.



¬олшебные йогурты

≈сли отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хот€ состав у всех примерно идентичный.

 ак сообщает нам ‘едеральный закон –оссийской ‘едерации от 12 июн€ 2008 г. N 88-‘« ““ехнический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называтьс€ только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. ѕлюс фрукты-€годы и их заменители.




ƒанакор

»нформаци€ с сайта Danone: “ линические исследовани€ доказали, что употребление 1 бутылочки ƒанакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. ƒальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки ƒанакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. ќн содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.

‘итонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными цел€ми. ¬семи своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность дл€ здоровь€. —праведливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваиваетс€ организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. ¬ промышленных цел€х добываетс€ из сои, содержитс€ в гораздо более внушительных, чем в ƒанакоре, количествах в орехах и семечках.

¬ рекламе продукта об этом, разумеетс€, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивани€ “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихс€ от уровн€ холестерина в их организмах.



 


јктивиа

якобы уникальна€ бактери€ ActiRegularis, котора€, по уверени€м производител€, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности €вл€етс€ обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейс€ в организмах едва ли не всех млекопитающих, включа€ человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. —пособность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгатьс€ в кишечнике подтверждена только лишь исследовани€ми компании Danone и других компаний, производ€щих продукты с этой бактерией.


 


–астишка

 исломолочные продукты под торговой маркой “–астишка” продвигаютс€ в материнские массы под слоганом “–асти на здоровье”. јктивный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальци€ и витамина D в продукции. Ќа упаковке –астишки указано, что в 100 граммах содержитс€ 180 мг кальци€, что составл€ет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. ј также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. ƒл€ сравнени€ — в молоке нет сахара вообще, а кальци€ — 120 мг на 100 г продукта.


 расота требует маркетинговых жертв

Ѕешена€ конкуренци€ заставл€ет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названи€ми и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. »ногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Ќапример, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. » красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.


ѕопул€рный сегодн€ экстракт кашемира, который, суд€ по рекламе, добавл€ют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Ќо ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. ѕоэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было прин€то решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. ј то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. √лавное, как звучит.


Ќемало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, €нтар€, горного хрустал€ и даже микрочастицами бриллиантов.

≈сли на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими €вл€ютс€ жемчуг и €нтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремни€? » какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?


»ли помните такое — “ќбычные шампуни на 80 процентов состо€т из воды. Ўампуни “„иста€ лини€” на 80 процентов состо€т отвара трав”. Ќадо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

»сточник: http://qiq.ru

 (700x10, 21Kb)

—амые интересные, необычные, смешные, рукодельные, незабываемые подарки собраны на одном сайте - ѕодарки с улыбкой. «десь можно найти, что подарить и гламурной блондинке, и насто€щему мужчине. ј главное, - это будет оригинально и неповторимо!

–убрики:  »Ќ“≈–≈—Ќќ
ћетки:  

ѕроцитировано 34 раз
ѕонравилось: 21 пользовател€м

svekrucha   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 01:33 (ссылка)
ƒобрый вечер!ќчень интересное сообщение.—пасибо, читала с большим интересом!:clapping:
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
-Lana   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 02:02 (ссылка)
—пасибо за пост! ќчень интересный
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
пошумим   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 08:05 (ссылка)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
annamix   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 09:25 (ссылка)
—пасибо за интересный пост!
ѕо неволе задумаешс€, что теперь дл€ покупател€ главное не "что купить?", а как ухитритьс€ ничего не покупать из того, что усиленно впихивают!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ѕавел_¬ладимирович   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 09:51 (ссылка)
—пасибо за информацию!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
-Paulina-   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 ƒекабр€ 2010 г. 11:33 (ссылка)
 ругом обманщики((
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
»с о–ка_ƒжули€   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 17 ƒекабр€ 2010 г. 20:56 (ссылка)
Ќу, надо же! ¬езде дур€т!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Ѕела€_хризантема   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 03 январ€ 2011 г. 12:00 (ссылка)
полезна€ информаци€,спасибо
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
»скусница_—ветлана   обратитьс€ по имени —уббота, 08 январ€ 2011 г. 01:48 (ссылка)
—пасибо за очень полезные сведени€! Ёто нужно знать!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
gloria17   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 21 январ€ 2011 г. 11:33 (ссылка)
ќчень интересное и полезное сообщение.—пасибо!!!
 (400x387, 259Kb)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
tatiana_2   обратитьс€ по имени ¬оскресенье, 30 январ€ 2011 г. 14:20 (ссылка)
—овершенно с вами согласна!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Irisha_Pisarenko   обратитьс€ по имени —реда, 16 ‘еврал€ 2011 г. 23:49 (ссылка)
—огласна! ƒурют нашего брата!!!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
»ƒј05   обратитьс€ по имени ¬торник, 14 »юн€ 2011 г. 16:31 (ссылка)
ƒа-а, впору переходить на натуральное хоз€йство...
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Violett_Lia   обратитьс€ по имени „етверг, 11 јвгуста 2011 г. 20:09 (ссылка)
Ќасчет јрбидола поспорю, покупала даже не зна€ о рекламе, и о препарате не слышала. ¬ылечила т€желый грипп за 2 дн€, а муж, от которого € собственно заразилась, лежал с температурой и без сил еще неделю.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Ѕабулька_Ћенка   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 26 јвгуста 2011 г. 19:32 (ссылка)
Ѕлагодарю за просвещение!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
angela6908   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 09 —ент€бр€ 2011 г. 12:27 (ссылка)
¬родебы и знала - но не задумывалась!!! Ў ќ   !!!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 омментировать   дневнику —траницы: [1] [Ќовые]
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку